“小而美”的魅族在智能機(jī)大時(shí)代的沉浮

說(shuō)起魅族，了解智能手機(jī)的人都對(duì)它“小而美”的定位印象深刻，不過(guò)很多人可能不知道，它曾站在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的頂端，在移動(dòng)智能終端的大時(shí)代里，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)從藍(lán)海變紅海再變血海，魅族一路走得跌跌撞撞，起起伏伏，如今只落得1%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，令人唏噓不已。那么魅族緣何崛起，又是怎樣陷入今天這樣的困境？?jī)H以此文，梳理這段歷史，淺析魅族興衰的原因

時(shí)代更迭，MP3廠(chǎng)轉(zhuǎn)型做手機(jī)，首戰(zhàn)即巔峰

魅族科技有限公司成立于2003年3月，成立之初的三年，魅族就推出了若干經(jīng)典MP3產(chǎn)品，迅速成為國(guó)內(nèi)MP3行業(yè)龍頭，創(chuàng)始人黃章個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的執(zhí)著和匠人的才氣盡情顯露。不過(guò)，MP3市場(chǎng)從2006年底逐漸式微，價(jià)格戰(zhàn)不斷消耗著企業(yè)的元?dú)?，也挑?zhàn)著創(chuàng)業(yè)者的躁動(dòng)。同時(shí)，索愛(ài)Walkman、摩托羅拉、諾基亞等各種主打音樂(lè)功能的手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嶄露頭角，收獲不少市場(chǎng)份額，MP3時(shí)代的終結(jié)似乎已成定局，魅族創(chuàng)始人黃章敏銳的產(chǎn)品嗅覺(jué)使得他萌生做智能手機(jī)的想法。2007年至2008年乃至2009年，魅族首款智能手機(jī)一直都處在研發(fā)和測(cè)試之中。

2009年，魅族M8終于上市，來(lái)開(kāi)了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的序幕，奠定了魅族在中國(guó)電容式觸摸屏手機(jī)的先驅(qū)地位。該機(jī)是基于Windows CE6.0內(nèi)核定制的Mymobile系統(tǒng)，是真正的首部國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)。該系統(tǒng)得到了消費(fèi)者的喜愛(ài)還有微軟的肯定，該機(jī)在微軟北京總部展廳珍藏。

在微軟北京總部珍藏的魅族M8

2007蘋(píng)果發(fā)布了最初的iphone，以其獨(dú)一無(wú)二的多點(diǎn)觸控技術(shù)驚艷世界，而國(guó)內(nèi)在這項(xiàng)技術(shù)上卻沒(méi)人能做，魅族趁機(jī)進(jìn)入，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)自主的多點(diǎn)觸控領(lǐng)域的空白，雖然前途光明，但這其中的困難可想而知。魅族M8的研發(fā)周期近三年，投入大量資金和精力，魅族創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)堅(jiān)忍不拔，鉆研苦作的匠人精神再次創(chuàng)造奇跡，終于在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中應(yīng)用了自主的多點(diǎn)觸控。

不僅如此，魅族經(jīng)典的”mback“也源自M8的腰圓鍵，后來(lái)被多家友商借鑒，而且魅族還給M8賦予了雙立體聲揚(yáng)聲器來(lái)來(lái)重申自己曾是國(guó)內(nèi)MP3行業(yè)翹楚。

魅族m8在當(dāng)年是有口皆碑的“國(guó)產(chǎn)機(jī)皇”，是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的最高端，在市場(chǎng)的占有率高居國(guó)內(nèi)同行業(yè)首位。魅族m8手機(jī)在正式在全國(guó)發(fā)售時(shí)，魅族手機(jī)的專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口橫著想買(mǎi)這款手機(jī)人組成的長(zhǎng)隊(duì)，類(lèi)似的景象，只有在美國(guó)蘋(píng)果手機(jī)發(fā)行才能看到的。據(jù)說(shuō)，m8月銷(xiāo)量在5w左右，熱度甚至不低于當(dāng)時(shí)的iPhone。

但是，美好的事物背后也總伴隨著不完美，在2010年，蘋(píng)果公司將魅族科技告上了法院，因?yàn)轺茸迤煜碌镊茸錗8在外觀(guān)上和iPhone相似，并且這款機(jī)器的觸屏設(shè)計(jì)和操作都和iPhone有著極高的相似度，蘋(píng)果公司獲得了最后的勝利，這款手機(jī)被迫停產(chǎn)，創(chuàng)始人黃章也因此事受到打擊而退出公司管理一線(xiàn)，隱居于魅族幕后。

定位“小而美”，收獲特定粉絲群

兩年后的2011年，魅族M9發(fā)布，改用安卓系統(tǒng)，之后的一系列產(chǎn)品，MX、MX2、MX3、MX4等，一直都被粉絲譽(yù)為最漂亮的國(guó)產(chǎn)手機(jī)之一，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。不過(guò)這些產(chǎn)品一直定位為“小而美”，手機(jī)的市場(chǎng)占有率再也沒(méi)有M8的盛況。

這個(gè)時(shí)期的魅族手機(jī)之所以能打動(dòng)消費(fèi)者，flyme功不可沒(méi)。Flyme是魅族基于A(yíng)ndroid操作系統(tǒng)打造的操作系統(tǒng)，于A(yíng)ndroid 4.0.3版本才定下名字，這也是國(guó)內(nèi)第一家深度定制安卓系統(tǒng)的手機(jī)廠(chǎng)家。Flyme是魅族設(shè)計(jì)理念在軟件更深層上的體現(xiàn)，也是魅族手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，可以說(shuō)是“產(chǎn)品的靈魂所在”。Flyme追求簡(jiǎn)單高效的交互，簡(jiǎn)約清新的設(shè)計(jì)美學(xué)。Flyme2.0提出了侘（chà）寂美學(xué)設(shè)計(jì)（侘，超越外在；寂，挑戰(zhàn)時(shí)間），化繁為簡(jiǎn)，簡(jiǎn)約且經(jīng)典，滿(mǎn)足用戶(hù)長(zhǎng)久使用的感官體驗(yàn)，為flyme乃至魅族手機(jī)以后的發(fā)展奠定了基調(diào)。

2015年以前，魅族一直是特立獨(dú)行的存在，體現(xiàn)在屏幕尺寸與市場(chǎng)主流機(jī)型不同，一直使用不被看好的聯(lián)發(fā)科芯片而拒絕高通，前者可能是因?yàn)楣芾碚邔?duì)于自己的美學(xué)有著執(zhí)著的堅(jiān)持，后者則更多是一種無(wú)奈，在后文中會(huì)詳細(xì)展開(kāi)。這種獨(dú)特風(fēng)格收獲了一批數(shù)量雖不多、但是黏性很強(qiáng)的粉絲，稱(chēng)為“煤油”。在這群“煤油”的支持之下，魅族才在手機(jī)藍(lán)海向紅海的過(guò)渡中，不溫不火地存活并延續(xù)。

Flyme歷代界面

“小而美”是對(duì)魅族特色的最精準(zhǔn)概括，它小，因?yàn)樗w量不大，受眾不廣；而它又美，至少對(duì)喜歡它的人來(lái)說(shuō)，因此它必然是獨(dú)特的，這種獨(dú)特不僅反映在產(chǎn)品中，也反映在他的創(chuàng)始人的言行中，給魅族帶來(lái)了好處，也讓其付出了慘痛的代價(jià)。

從邂逅雷軍到分道揚(yáng)鑣

2009年雷軍通過(guò)通過(guò)珠海當(dāng)?shù)卣慕榻B結(jié)識(shí)了黃章，兩人命運(yùn)的邂逅既改變了兩個(gè)人，也為后來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的巨變買(mǎi)下了重要伏筆。雷軍名牌大學(xué)畢業(yè)，年少得志，早早實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，在當(dāng)時(shí)已然是成功的天使投資人，他也敏銳地察覺(jué)到了時(shí)代更迭的氣息，也對(duì)早期的魅族非常贊賞，其結(jié)識(shí)黃章就是想以投資人的身份成為魅族的董事長(zhǎng)。雷軍對(duì)企業(yè)情況了解后建議說(shuō)，魅族一位高管軟件硬件都很強(qiáng)，但一分錢(qián)股份沒(méi)有，很容易被別人挖走，黃章的回答讓雷軍感到詫異：“他被挖走了我自己能干”！為了壯大魅族，雷軍還給黃章推薦了當(dāng)時(shí)谷歌中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)林斌，前提是要黃章拿出小比例的股份以彰顯誠(chéng)意，而黃章則認(rèn)為魅族是自己辛苦打拼的成果，傾向于獨(dú)占股權(quán)，既沒(méi)有答應(yīng)雷軍以投資人身份獲得股份的要求，也沒(méi)有答應(yīng)出讓股份給林斌的要求，所謂“道不同不相為謀”，這兩件事堅(jiān)定了雷軍另起爐灶的決心，催生了改變整個(gè)行業(yè)的小米科技公司。

對(duì)于以上說(shuō)法，直到今天仍有爭(zhēng)論，站在黃章的角度講，雷軍更像是一個(gè)隱瞞了真實(shí)意圖的競(jìng)爭(zhēng)者。因?yàn)槔总娫邝茸迦温毱陂g，黃章一直認(rèn)為雷軍是單純的資本投資人，因而把他做手機(jī)的理念和方法對(duì)雷軍“傾囊相授”，結(jié)果雷軍從組建miui團(tuán)隊(duì)開(kāi)始，利用他從魅族學(xué)到的東西，成立小米，成為了魅族的直接競(jìng)爭(zhēng)者。雖說(shuō)有關(guān)分股的提議被拒絕是誘因，但雷軍著手準(zhǔn)備miui并非在此之后，所以雷軍的本來(lái)想法也不是完全單純。所以，雷軍離開(kāi)后，黃章對(duì)雷軍和小米一直頗有微詞，明嘲暗諷不斷，這種仇視變成一種偏見(jiàn)，在一定程度上甚至影響了黃章的商業(yè)決策。

黃章在魅族論壇就雷軍問(wèn)題的回應(yīng)（J.Wong就是黃章本人的論壇id）

值得一提的是，各種報(bào)道總是借此斷定黃章缺乏現(xiàn)代管理理念，不懂得分股讓利等等，黃章對(duì)此做過(guò)明確回應(yīng)和解釋?zhuān)笠饩褪撬谶@方面不像報(bào)道中那樣不堪，但從魅族2014年才開(kāi)始真正實(shí)行員工持股來(lái)看，黃老板顯然是對(duì)所謂的現(xiàn)代管理理念后知后覺(jué)，或者說(shuō)“不以為然”的。

黃章身為企業(yè)創(chuàng)始人，卻總露“真性情“，曾對(duì)魅族論壇里發(fā)帖抱怨產(chǎn)品問(wèn)題的消費(fèi)者回復(fù)“不喜歡就滾”的驚人言論，雖然和雷軍和馬云都打過(guò)交道，但對(duì)于資本運(yùn)作、公司治理方面并沒(méi)有多少求變的欲望，更信賴(lài)自己的管理方式。

黃章在魅族論壇對(duì)抱怨產(chǎn)品缺點(diǎn)的客戶(hù)出言不遜（J.Wong就是黃章本人的論壇id）

與高通擦肩，擁抱聯(lián)發(fā)科

前期作為一個(gè)具有文藝清新氣息的小眾廠(chǎng)商，魅族在手機(jī)市場(chǎng)上的分量有限，高通對(duì)小眾的魅族并不感興趣。因此，魅族在之前一直選擇的是三星處理器，但在當(dāng)時(shí)三星所供應(yīng)的處理器要么就是閹割過(guò)的，要么就是調(diào)校問(wèn)題，一直讓魅族旗艦沒(méi)有很好的表現(xiàn)。

在受到高通的冷漠之后，魅族與來(lái)自臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科開(kāi)始相遇。至此，從2014年9月的魅族MX4到同年的魅藍(lán)系列，以及之后的很多手機(jī)，基本都是使用MTK處理器。雖然MTK處理器去魅族來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的合作伙伴，但由于處理器性能上與高通驍龍的差距，而魅族又不斷地在新機(jī)上打磨聯(lián)發(fā)科的策略，讓很多魅友對(duì)聯(lián)發(fā)科十分反感。

魅族曾經(jīng)也要沖擊高端，但事實(shí)狠狠地打了臉。2014年底，魅族首款以pro命名的機(jī)型，Mx4pro上市，但是2k屏幕加上聯(lián)發(fā)科芯片糟糕的功耗、不穩(wěn)定的信號(hào)和不佳的性能導(dǎo)致機(jī)器卡頓，耗電快，用戶(hù)體驗(yàn)非常差勁，遭到市場(chǎng)冷遇?，F(xiàn)實(shí)證明，把聯(lián)發(fā)科裝在翅膀上的魅族是沒(méi)有辦法飛高的。殘酷的失敗面前，友商卻在飛速發(fā)展，同年，根據(jù)IHS對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量做了排名：小米以6080萬(wàn)銷(xiāo)量奪得多內(nèi)第一，市場(chǎng)份額14.97%，而另一方面，銷(xiāo)量不亮眼的華為卻已經(jīng)憑借mate7一躍成為國(guó)產(chǎn)高端品牌。

短暫的擴(kuò)張之路，“小而美”要變”巨頭“

之前一直定位“小而美”的魅族，在看到小米、華為崛起之后感到了不小的壓力。2014年10月，魅族科技聯(lián)合阿里巴巴在北京舉行發(fā)布會(huì)，宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作。2015年2月，魅族科技獲阿里巴巴5.9億美元投資。

2014年接受了阿里的投資，快速擴(kuò)大生產(chǎn)線(xiàn)，推出低價(jià)的“魅藍(lán)”系列，定位為“青年良品”。2015年魅族一年發(fā)布6款手機(jī)，這個(gè)數(shù)字在瘋狂的2016年變成了14款，銷(xiāo)量猛增，一個(gè)季度手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)過(guò)去全年的銷(xiāo)量！2016年在天貓雙11期間，魅族手機(jī)銷(xiāo)量突破110萬(wàn)臺(tái)，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)前三名；在京東618活動(dòng)期間，魅藍(lán)Note3奪得手機(jī)單品銷(xiāo)量冠軍，魅族手機(jī)銷(xiāo)量也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)TOP3，算是魅族在M8之后在銷(xiāo)量層面又一次王者回歸。

然而，2015年全年2000萬(wàn)的銷(xiāo)量和350%的增長(zhǎng)并未長(zhǎng)久，很快增勢(shì)減弱，到2016年，魅族出貨量?jī)H為2200萬(wàn)臺(tái)。在野蠻生長(zhǎng)的背后，魅族付出了很大的代價(jià)。調(diào)研公司GfK的數(shù)據(jù)顯示：從2014年第三季度到2015年第三季度，魅族手機(jī)的價(jià)位占比分別從1000~1500元的9%和1500~2500元的91%，變成了24%和22%，剩下的54%份額幾乎全部留給了1000元以下的手機(jī)。

同時(shí)期的小米、華為等友商都在盡力沖擊高端，提高自己溢價(jià)能力、改變用戶(hù)對(duì)“性?xún)r(jià)比”的印象?；A(chǔ)技術(shù)的不完善和聯(lián)發(fā)科的桎梏讓魅族短期難以向高端企及，全力擴(kuò)張的魅族也沒(méi)有余力在旗艦機(jī)上下很多功夫，錯(cuò)失了沖擊高端的時(shí)機(jī)。低價(jià)手機(jī)的利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及高價(jià)手機(jī)，同時(shí)期的魅族也特別注重營(yíng)銷(xiāo)，用“別把錢(qián)花在別家手機(jī)上”這種引起眾怒的標(biāo)語(yǔ)也充分表現(xiàn)出這一時(shí)期魅族走量的不遺余力，大量的營(yíng)銷(xiāo)和擴(kuò)張生產(chǎn)費(fèi)用，再加上與高通和解后需要繳納的專(zhuān)利費(fèi)，多種不理因素疊加造成魅族在擴(kuò)張中不但沒(méi)有收獲與市場(chǎng)份額對(duì)應(yīng)的利潤(rùn)，反而造成不小的虧損。據(jù)魅族的控股公司天音控股披露，2015年魅族全年虧損10.38億，2016年上半年，虧損3.04億，并且從2016年開(kāi)始不斷的裁員。

機(jī)海戰(zhàn)術(shù)還暴露魅族在產(chǎn)品規(guī)劃方面存在其他問(wèn)題，不同型號(hào)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，從低端機(jī)到旗艦機(jī)，設(shè)計(jì)幾乎是一樣的。16年年末，魅藍(lán)系列的主推者李楠承認(rèn)了產(chǎn)品線(xiàn)的混亂。而且短時(shí)期過(guò)度的生產(chǎn)擴(kuò)張，于供貨商和代工廠(chǎng)的談判卻沒(méi)有跟上，同樣造成了產(chǎn)能不足的問(wèn)題。一部魅族手機(jī)，雖然不用搶?zhuān)?gòu)買(mǎi)之后一個(gè)月甚至兩個(gè)月才可以發(fā)貨，和買(mǎi)不到?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別，一直以來(lái)黃章嘲諷雷軍的饑餓營(yíng)銷(xiāo)的帽子卻戴在了自己的頭上。

繞不過(guò)的專(zhuān)利帝王，和解是唯一選擇

高通公司（Qualcomm）借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起迅速崛起，現(xiàn)已成為全球最大的專(zhuān)利許可收費(fèi)公司和最大的無(wú)線(xiàn)通訊芯片制造商。目前高通公司在全世界擁有的專(zhuān)利超過(guò)十三萬(wàn)件，這其中包括很多4G通信核心技術(shù)。高通為全球范圍內(nèi)的345家企業(yè)授權(quán)了其專(zhuān)利技術(shù)，僅僅在中國(guó)，這個(gè)數(shù)字就達(dá)到了150，幾乎可以說(shuō)，任何手機(jī)廠(chǎng)商正常開(kāi)展業(yè)務(wù)都要得到高通公司的授權(quán)，魅族也不例外。雖然在魅族手機(jī)主要是用MTK和三星處理器，從未使用過(guò)高通驍龍系列芯片，但在網(wǎng)路制式上高通所擁有的專(zhuān)利是魅族無(wú)法繞過(guò)的參天巨壁。隨著魅族銷(xiāo)量的暴增，其逃避授權(quán)的行為也進(jìn)入了專(zhuān)利帝王高通的視野，秋后算賬的日子在夏天就提早到來(lái)了。

2016年6月，高通公司向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院控告魅族公司，稱(chēng)其侵犯3G和4G無(wú)線(xiàn)通信標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)的專(zhuān)利。魅族來(lái)說(shuō)面對(duì)高通的控訴表示，它并不是不愿付錢(qián)，而是不愿接受除了專(zhuān)利交易及其必要條款以外的其他不合理?xiàng)l件。但在知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益被重視的時(shí)代，這些辯解是無(wú)力的，最后訴訟中魅族敗訴了，不得不支付高通數(shù)額不小的專(zhuān)利費(fèi)。

2016年末，高通官方與魅族和解，與魅族簽訂3G/4G全球?qū)＠S可協(xié)議。雖然要支付費(fèi)用，但這對(duì)魅族來(lái)說(shuō)也是一次新生，得到高通的支持之后也不用一定用著MTK處理器，在三星那邊也多了一個(gè)籌碼，更重要的是，魅族在沖擊高端的征程上擁有了和友商相同的起跳點(diǎn)。

高通官方發(fā)布與魅族和解聲明

黃老板復(fù)出，快刀斬魅藍(lán)，落伍的魅族重回“小而美”

在經(jīng)歷了2016年幾乎月出一機(jī)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的之后，魅族放慢了腳步。2017年7月，魅族發(fā)布新機(jī)Pro7，賣(mài)點(diǎn)為手機(jī)背部第二屏設(shè)計(jì)——“畫(huà)屏”上。由于實(shí)用性不高以及整體硬件性能的落后，該產(chǎn)品折戟而歸，降價(jià)飛快。

在Pro7發(fā)布前5個(gè)月，魅族創(chuàng)始人黃章就已經(jīng)在微博上宣布“重新出山”。重新出山后的黃章一年內(nèi)兩次對(duì)魅族進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整。5月，魅族成立魅族、魅藍(lán)與Flyme三大事業(yè)部，分別負(fù)責(zé)高端機(jī)、中端機(jī)和智能系統(tǒng)的研發(fā)；12月，再次作出架構(gòu)調(diào)整，除5月份成立的三大事業(yè)部之外，把3個(gè)原本低層級(jí)的業(yè)務(wù)提升到事業(yè)部級(jí)別，成立海外事業(yè)部、電商事業(yè)部，新增配件事業(yè)部。很難想象，小米、華為已經(jīng)在海外站穩(wěn)了腳跟，魅族到了這個(gè)時(shí)候才成立海外事業(yè)部。

2018年，魅族首款新機(jī)魅藍(lán)S6發(fā)布，其為魅族的首款全面屏手機(jī)，魅族選擇從低端產(chǎn)品線(xiàn)裝備全面屏，看似謹(jǐn)慎，可要知道，小米早在2016年10月就發(fā)布了首款全面屏旗艦級(jí)概念手機(jī)小米MIX，并且在設(shè)計(jì)層面?zhèn)涫芎迷u(píng)，尤其是全面屏給人的震撼和驚艷讓業(yè)內(nèi)人士看見(jiàn)了手機(jī)發(fā)展的未來(lái)。而據(jù)魅族前營(yíng)銷(xiāo)高管李楠表示，要不是他及時(shí)干預(yù)砍掉了幾個(gè)非全面屏的產(chǎn)品企劃，魅族的全面屏產(chǎn)品可能還會(huì)來(lái)的更晚。

同年，魅族發(fā)布魅族15，這是魅族首次使用高通芯片的產(chǎn)品，只不過(guò)使用的660這一中低端處理器，而且并沒(méi)有搭載當(dāng)時(shí)已經(jīng)被友商廣泛使用的全面屏。幾個(gè)月后，魅族又重磅發(fā)布首款全面屏旗艦，同時(shí)也是魅族首款高通高端處理器的手機(jī)——魅族16系列，據(jù)說(shuō)個(gè)系列傾注了當(dāng)時(shí)魅族的大部分精力和心血，在各方面品質(zhì)表現(xiàn)不錯(cuò)，但魅族還沒(méi)有從“小廠(chǎng)”的基礎(chǔ)條件上跳脫出來(lái)，代工和原料采購(gòu)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于手機(jī)銷(xiāo)售需求，產(chǎn)能?chē)?yán)重不足，開(kāi)賣(mài)兩月后仍不能現(xiàn)貨供應(yīng)，被調(diào)侃為“PPT手機(jī)”，兩月僅出貨50余萬(wàn)臺(tái)，而同期小米8的銷(xiāo)量為600w……。時(shí)至此時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)由紅海變成了血海，高達(dá)兩個(gè)月的發(fā)貨延遲足以讓友商趁虛而入，最終，魅族16系列及其后續(xù)推出的旗艦機(jī)都反響平平。

魅族16手機(jī)

然而，2018年的魅族發(fā)布會(huì)并未提及魅藍(lán)。魅藍(lán)，一個(gè)曾經(jīng)幫助魅族觸摸到“國(guó)民級(jí)”影子的系列，在2018年已經(jīng)漸漸扭虧為盈的系列，就這樣終止了其短暫的生命。黃老板宣布以后只做魅族旗艦和國(guó)民手機(jī)，而這個(gè)國(guó)民手機(jī)雖定位低價(jià)但并不是魅藍(lán)，在不短的時(shí)間內(nèi)也無(wú)法追趕“青年良品”曾經(jīng)的輝煌。如今小米的redmi（紅米）已經(jīng)成為自家王牌，榮耀貢獻(xiàn)的銷(xiāo)量和利潤(rùn)至少占華為半壁江山，OV也出子品牌realme，IQOO在中低端發(fā)力，特立獨(dú)行的黃章卻親手砍掉剛剛“發(fā)育”好的魅藍(lán)系列，這自絕子嗣的做法恐怕別人都是看不懂的。

這一套復(fù)出組合拳，把膨脹的魅族又打回了“小而美”。

黃章因?yàn)镸8被蘋(píng)果通過(guò)相關(guān)部門(mén)要求直接停產(chǎn)，這讓他感覺(jué)到民營(yíng)企業(yè)做大幾乎沒(méi)希望，在M9推出后，黃章便退居幕后。但事實(shí)上，他對(duì)于公司無(wú)形干預(yù)力似乎一直都在，與魅族發(fā)展如影隨形。2014年初到2018年，黃章幾乎每年都會(huì)宣布一次“復(fù)出”，到了2017年5月，黃章宣布直接參與公司運(yùn)營(yíng)，這次復(fù)出成真了。

但是，魅族的頹勢(shì)并未因此止住，2017年魅族手機(jī)銷(xiāo)售量比上年下降200萬(wàn)部。2018年，黃章回歸親自打磨出了魅族15以及魅族16系列，但據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)，魅族的出貨量只有948萬(wàn)臺(tái)，同比跌幅達(dá)46%。到了2019年，最新數(shù)據(jù)顯示魅族手機(jī)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率只有1%。

自此，魅族手機(jī)銷(xiāo)量經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)一般的起伏變化，曾經(jīng)“小而美”的魅族經(jīng)歷短暫的爆發(fā)后又重回“小而美”，只不過(guò)因?yàn)槿瞬诺牧魇?、與友商基礎(chǔ)差距的拉大，這次回歸之后的魅族可能不如之前那樣從容。

魅族手機(jī)銷(xiāo)量的“過(guò)山車(chē)”曲線(xiàn)（單位：萬(wàn)部）

團(tuán)隊(duì)分崩離析，雷軍一語(yǔ)成讖

鐵打的黃章，流水的經(jīng)理人高管。白永祥、楊顏、李楠三位高管被稱(chēng)為魅族鐵三角，如今魅族的鐵三角都不在原位，兩個(gè)離職，一個(gè)調(diào)崗。第一個(gè)離開(kāi)的是白永翔，他也是魅族的創(chuàng)始人之一，2011-2014年曾擔(dān)任魅族CEO一職，處理黃章退出后的公司日常管理工作，2018年5月魅族的人事調(diào)整公布的結(jié)果中，白永祥已不在其位，離開(kāi)了魅族。第二個(gè)是楊顏，他在2011年左右加入魅族公司，之后一直從事魅族所有產(chǎn)品軟件開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)一手打造了當(dāng)年魅族備受好評(píng)的Flyme，是魅族的首席軟件架構(gòu)師。楊顏于2019年初，卸任flyme事業(yè)部總裁，雖然沒(méi)有離開(kāi)魅族，但楊顏不再管理Flyme之后，魅族的Flyme已經(jīng)失去了靈魂。不僅是元老高管人事變動(dòng)，有消息稱(chēng)OV（oppo、vivo）幾乎挖走了魅族Flyme團(tuán)隊(duì)三分之二的人才，現(xiàn)在魅族Flyme的團(tuán)隊(duì)正在重建之中，在這青黃不接的時(shí)期，很多用戶(hù)抱怨flyme新系統(tǒng)卡頓，體驗(yàn)不佳。現(xiàn)在最后一個(gè)離開(kāi)的是李楠，他是魅族主管營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)副總裁，被評(píng)價(jià)為“連呼吸都在營(yíng)銷(xiāo)”，當(dāng)年魅族從百萬(wàn)體量升級(jí)為千萬(wàn)體量就是這個(gè)人的功勞。李楠自2012年入職魅族，在這7年中，李楠的成績(jī)可圈可點(diǎn)，其中最為重要的，一是其提出“侘寂之美”的概念，帶領(lǐng)魅族品牌主打差異化，而是推出“魅藍(lán)”系列，主打性?xún)r(jià)比，搶占銷(xiāo)量占比最大的市場(chǎng)，為魅族的整體戰(zhàn)略建立起支撐。魅藍(lán)系列被黃章粗暴地砍掉是導(dǎo)致李楠離職的直接原因，他認(rèn)為手機(jī)市場(chǎng)已變成大集團(tuán)、大資本當(dāng)?shù)?，贏(yíng)者通吃的時(shí)代，沒(méi)有足夠的銷(xiāo)量所帶來(lái)的巨額資本去全面提升自身能力，僅倚靠“小而美”的策略無(wú)法在如今和以后國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)立足。

魅族曾經(jīng)的鐵三角（左中右分別是楊顏、白永祥、李楠）

結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)始人自我意識(shí)大于商業(yè)意識(shí)是魅族沉浮不定終至衰落的根本原因。魅族抓住了“大時(shí)代”，卻過(guò)不好“小時(shí)代”。創(chuàng)始人對(duì)于大時(shí)代的變遷具有非凡的敏感度，對(duì)于產(chǎn)品本身也有很多想法和耐心，但對(duì)于大時(shí)代中階段性的小變革卻總是反應(yīng)滯后或者陰晴不定。部分出于對(duì)雷軍、對(duì)小米的敵意以及對(duì)自己判斷力的過(guò)度信任，魅族對(duì)于友商的做法一開(kāi)始往往不屑一顧，等到行業(yè)形勢(shì)倒逼企業(yè)改變的時(shí)候再猶猶豫豫“進(jìn)門(mén)”，結(jié)果自然是沒(méi)有準(zhǔn)備好，措施很多先機(jī)；黃章并不缺乏主見(jiàn)，但經(jīng)常把果斷用錯(cuò)地方，自斷新枝來(lái)彰顯自身復(fù)出的存在感，這樣的違背市場(chǎng)規(guī)則的作風(fēng)自然是不會(huì)有好結(jié)果。

未能將人才戰(zhàn)略與融進(jìn)資本戰(zhàn)略是魅族淪落至今的另一個(gè)重要原因。魅族從成立至今，鮮有資本運(yùn)作，直到2014年，才接受了阿里巴巴投資。但是另一方面，魅族并沒(méi)有很好地應(yīng)用現(xiàn)代公司治理理念，用資本留住人才。正如雷軍所說(shuō)，股份不向有能力高管分配，一旦遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖墻腳，或者人才本身對(duì)企業(yè)的前景感到悲觀(guān)，離職跳槽都是順理成章。最后，缺少股份也就缺少話(huà)語(yǔ)權(quán)，魅族的重大戰(zhàn)略決策往往變成黃章獨(dú)自表演的舞臺(tái)。反觀(guān)蘋(píng)果公司，創(chuàng)始人喬布斯曾被公司“開(kāi)除”，直到股東發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果離他不可的時(shí)候，才又請(qǐng)回來(lái)。

不過(guò)，最后還是要祝福魅族，煤油還在，flyme依然還是很美的UI。拼多多從看似毫無(wú)縫隙的電商市場(chǎng)分的一杯羹，一加手機(jī)憑借一部手機(jī)邁向高端，所以機(jī)會(huì)還是存在的，建議魅族在保留自身“美”的同時(shí)要多向友商學(xué)習(xí)，打好基礎(chǔ)，廣納人才，把公司利潤(rùn)和廣大消費(fèi)者需求放在個(gè)人原則和判斷之上，向“大而美”邁進(jìn)，只要肯改變，一切都不遲。

參考資料

【1】騰訊網(wǎng). ai財(cái)經(jīng)社. 《掉隊(duì)的魅族：機(jī)海戰(zhàn)術(shù)耗盡元?dú)?銷(xiāo)量一年降200萬(wàn)臺(tái)》

【2】長(zhǎng)江商報(bào) 《魅族銷(xiāo)量翻番難掩“市場(chǎng)疲軟”前景》

【3】搜狐 AET原創(chuàng) 《高通的專(zhuān)利帝國(guó)是如何打造的？》

【4】百家號(hào) 亓紀(jì)的想法 《關(guān)于國(guó)產(chǎn)神機(jī)魅族M8：你應(yīng)該知道的4件事》

【5】搜狐 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 《魅族黃章，是怎樣一步步淪為孤家寡人的？》

【6】搜狐 好機(jī)匯 《雷軍與黃章的那些往事，如今結(jié)果截然不同！》

【7】搜狐 阿舍shuo科技 《一文看懂最流暢手機(jī)操作系統(tǒng)——Flyme的發(fā)展史》