文/5秒高新科技欄目創(chuàng)作者 江北區(qū)桑

“我覺得，大家僅有來一次自身的改革，才可以完成鳳凰涅磐；大家僅有打壞全部的壇壇罐罐，大家才會再次越來越強(qiáng)勁起來。如今，不僅必須諸位有膽量、有信心，大家還必須有對策?！?/p>

應(yīng)對榮譽(yù)高級副總裁熊軍民的絕情諷刺“與小米手機(jī)市場競爭早就完畢，榮譽(yù)有目共睹”和同行業(yè)中間的擠兌丑化，小米雷軍哀莫大于心死，對“國產(chǎn)智能手機(jī)制造商應(yīng)當(dāng)問鼎中原、一致對外開放”期冀毀滅。想象毀滅所產(chǎn)生的，是被完全惹惱了的雷軍，因此，他操著一口異味的湖北省仙桃市家鄉(xiāng)話在新品發(fā)布會當(dāng)場朝同行發(fā)話“生死看淡，不服就干”，而那一天——1月10號，也更是紅米note的獨(dú)立日。

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那時(shí)的小米雷軍立在手機(jī)上跑道上：望著正前方華為公司挽住榮譽(yù)、一路狂飚，回過頭一瞥，魅族手機(jī)牽著魅藍(lán)，雖搖搖晃晃、倒也平穩(wěn)向前。再環(huán)顧于全部互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，巨量引擎與頭條、抖音短視頻手牽手唱起歌、手機(jī)微信在左、騰訊qq音樂在右一起扶著騰訊官方在幽然散散步。眼底下好像給小米手機(jī)的路僅有一條——隔斷進(jìn)而新生兒，在小米雷軍來看，性價(jià)比高是小米手機(jī)的原罪，紅米note的單獨(dú)說明了他將再次深耕細(xì)作性價(jià)比高的心態(tài)，而小米手機(jī)的精銳部隊(duì)將涉足中高檔旗艦級行業(yè)，于內(nèi)對比華為公司的mate系列產(chǎn)品，在外對比三星的S系列產(chǎn)品、iPhone的X系列產(chǎn)品。眼底下小米手機(jī)手上真實(shí)能稱之為是旗艦級的便僅有MIX系列產(chǎn)品，特性和價(jià)格在前幾個(gè)眼前卻諱莫如深。

“轉(zhuǎn)型發(fā)展之途”通常布滿了靳棘，邁開的每一步都是會將你腳掌扎流血，特別是在針對一直被貼上性價(jià)比高、事件營銷、硬件配置企業(yè)等標(biāo)識的小米手機(jī)，局勢更加不容樂觀。就拿中國手機(jī)制造商而言，小米和華為、OV擁有實(shí)質(zhì)上的區(qū)別：華為公司致力于關(guān)鍵技術(shù)的產(chǎn)品研發(fā)，OV致力于用戶評價(jià)的營銷推廣，而小米手機(jī)則致力于性價(jià)比高。針對小米手機(jī)而言，現(xiàn)階段急待要做的就是解決“小米手機(jī)=性價(jià)比高”這一在顧客內(nèi)心不可動搖的標(biāo)識，現(xiàn)階段局勢來看，紅米note單獨(dú)是最好是的挑選。

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生搬硬套小米手機(jī)現(xiàn)有的資源，紅米note確可和榮譽(yù)在中低檔銷售市場板一板手腕子。但請記牢，隔斷紅米note只是是小米雷軍釋放的一顆煙幕彈，別有良圖，雷軍真實(shí)所看好的則是高檔旗艦手機(jī)的銷售市場，環(huán)顧于現(xiàn)如今全世界的高檔旗艦級銷售市場，三國鼎立（華為公司、iPhone、三星）局勢早已產(chǎn)生，要了解領(lǐng)獎臺僅有三個(gè)部位，沒人會記牢第四名到底是誰。那麼，小米手機(jī)怎樣才可以位居第一勢力？顯而易見，秘密武器“性價(jià)比高”早已無效，要不然都沒有必需將紅米note單獨(dú)，小米手機(jī)必須被徹底改變。

欲改方能知道，“我四十歲的情況下，賣出一家企業(yè)，發(fā)售一家企業(yè)，項(xiàng)目投資十幾家企業(yè)，仿佛全部總體目標(biāo)都完成了，可是我覺得跟大伙兒共享的是，做了這種我反倒越來越更茫然了?！痹诳喟?6年終領(lǐng)著天津發(fā)售的小米雷軍講到。因此，小米雷軍再一次的自主創(chuàng)業(yè)了，二零一零年4月，華為公司宣布創(chuàng)立。同一年，小米手機(jī)發(fā)布MIUI電腦操作系統(tǒng)，累積了很多關(guān)鍵客戶，截至上年的3月份MIUI的MAU為1.9億。經(jīng)歷一年多的步履維艱，小米雷軍于二零一一年十月舉辦了中小型新聞媒體溝通交流會，也解開了第一代紅米手機(jī)M1（那時(shí)候我國第一款雙1.5GHz 手機(jī)上），手機(jī)操作系統(tǒng)選用其自主研發(fā)的 MIUI 電腦操作系統(tǒng) ，這意味著小米手機(jī)宣布涉足手機(jī)行業(yè)。而那一年，蒸蒸日上的HTC在國外超過iPhone變成銷售量第一，而史蒂夫喬布斯卻永專利權(quán)武器裝備將其擊敗，這好像也為現(xiàn)如今的小米手機(jī)在轉(zhuǎn)型發(fā)展之途埋下了懸念。

從第一款型號起，小米手機(jī)便追求極致性能比。M1選用那時(shí)候最好是的高通芯片 8260 處 理器，采用 4 英尺 854*480 清晰度顯示屏及其2GBB 的 RAM 和 800 萬清晰度的監(jiān)控?cái)z像頭，而小米手機(jī)的市場價(jià)卻停留在 1999 元，而那時(shí)候的HTC 的 Z710e，三星 9100 市場價(jià)均在 4000 元之上 。這也宣布確立了小米手機(jī)廉價(jià)頂配、性價(jià)比高的品牌營銷策略，在 MIUI 電腦操作系統(tǒng)的極致相互配合下快速奪得了很多的顧客并累積了一批忠誠的小米用戶 。二0一二年10月，M2宣布公布，在那時(shí)候是國內(nèi)唯一選用 2G 超大型運(yùn)行內(nèi)存 16G 外界儲存的高檔智能機(jī) 。第二年，原因智能機(jī)硬件配置發(fā)展趨勢的速率太快，小米手機(jī)緊隨腳步，各自公布小米2S和2A。

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從小米3剛開始，商品設(shè)計(jì)風(fēng)格從特性剛開始往藝術(shù)美看齊，而小米手機(jī) 4 的設(shè)計(jì)方案說明了小米手機(jī)從專一重視性價(jià)比高、特性配制的設(shè)計(jì)風(fēng)格銜接到均衡發(fā)展、重視外型藝術(shù)美，這也是小米手機(jī)總體的手機(jī)上商品發(fā)展的關(guān)鍵里程碑式。在2011-二零一四年間，華為公司手機(jī)上業(yè)務(wù)流程穩(wěn)步增長，而14年所發(fā)布的紅米系列也是讓小米手機(jī)變成中國內(nèi)地銷售市場銷售量排名第一的智能機(jī)知名品牌 。

二零一五年，小米手機(jī)發(fā)布了紅米手機(jī)中的新一系列商品——小米手機(jī) note。16年起，小米手機(jī)便致力于中低端知名品牌，依次發(fā)布了小米手機(jī) 5、小米手機(jī) 5S 和小米手機(jī) 5s plus ，但伴隨著華為公司、OPPO 等知名品牌的強(qiáng)悍提高，小米手機(jī)手機(jī)出貨量深陷不景氣，展現(xiàn)降低趨勢。而 2017 年，小米手機(jī)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃方案遷移，保持中低檔品牌電腦批量生產(chǎn)的另外，也積極主動合理布局大品牌機(jī)并發(fā)展國外銷售市場，一舉扭曲了二零一六年不景氣的趨勢，再次修復(fù)髙速提高。依據(jù) IDC的數(shù)據(jù)信息顯示信息，紅米手機(jī) 2017 年全世界銷售量 914一萬臺，市場占有率為4.6%，市場占有率排行全世界四、我國第四。就在先前小米手機(jī)發(fā)布的三季度財(cái)補(bǔ)報(bào)，在全世界手機(jī)行業(yè)不景氣市場行情下，小米手機(jī)在海 外銷售市場快速成長，前三季度手機(jī)出貨量已達(dá)9403 一千部，市場占有率提高至6.7%，創(chuàng)歷史時(shí)間新紀(jì)錄。 在上年的10 月 25 日新品發(fā)布會上，小米手機(jī)公布已完成了一億部銷量總體目標(biāo)。

但，深耕細(xì)作性價(jià)比高很久也產(chǎn)生相對的難題——關(guān)鍵專利權(quán)不夠、綜合毛利率僅為11%-13%，應(yīng)對現(xiàn)如今中產(chǎn)階級的興起所產(chǎn)生的消費(fèi)力升高、zte中興被美封禁、華為公司和OV賺得盆滿缽盈后的冷言冷語及其與董小姐的十億賭局已是困局，小米雷軍再一次迷途了。

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小米手機(jī)專利權(quán)總數(shù)雖達(dá)到一萬多份，但在其中集中化于軟件優(yōu)化和對外開放層面，相關(guān)做后蓋板技術(shù)性也占了一部分，設(shè)計(jì)方案集成ic和硬件配置類的專利權(quán)卻沒有牽涉到關(guān)鍵，就連小米手機(jī)自以為是豪的miui也還是安卓系統(tǒng)的一部分，近期傳言安卓系統(tǒng)好像要收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)了。這也是為什么小米手機(jī)不可以與華為公司一樣變成中國品牌的緣故，就算小米手機(jī)在印尼銷售量早已持續(xù)兩年高居榜首。

銷售量舉步降低、單機(jī)版勞動量提高是將來 3 年手機(jī)上市場前景 。從市場的需求看來，全世界手機(jī)行業(yè)已進(jìn)到總量取代環(huán)節(jié)，尤其是在完善銷售市場上，顧客針對作用及設(shè)計(jì)方案的規(guī)定愈來愈高，消費(fèi)習(xí)慣展現(xiàn)棘輪效應(yīng)，也推動了商品銷售平均價(jià)的提高。針對小米雷軍而言，小米手機(jī)的轉(zhuǎn)型發(fā)展刻不容緩。

幸運(yùn)得是，近些年，根據(jù)小米手機(jī)對手機(jī)黑科技持續(xù)運(yùn)用，促使紅米手機(jī)從傳統(tǒng)式的中低端印像逐漸變成一家普通高中低端手機(jī)線詳細(xì)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)綠色生態(tài)公司 ，其輕資產(chǎn)的營銷策略與營銷策略及其硬件配置產(chǎn)品力與粉絲文化是小米手機(jī)現(xiàn)階段手握著的三張金牌。眼底下針對小米雷軍和他的小米手機(jī)而言，更為關(guān)鍵的就是逃出性價(jià)比高之殤，致力于科技創(chuàng)新及其關(guān)鍵專利權(quán)的產(chǎn)品研發(fā)。